Le jeu vidéo en France est un phénomène de masse. Avec 37,4 millions de joueurs, c'est un univers qui touche autant les adultes que les jeunes, en plein essor et vecteur d'innovation. C'est aussi un canal publicitaire privilégié pour les entreprises qui souhaitent toucher un public ciblé.
Le Jeu Vidéo : Un Secteur Innovant et Créatif
80% des Français considèrent le jeu vidéo comme un secteur innovant, et 77% y voient une forme d'art. Le jeu vidéo est perçu comme un domaine créatif et novateur, et cette reconnaissance donne une image positive à ce secteur. Les joueurs ne se contentent pas de consommer, ils apprécient aussi la qualité et l'originalité des jeux auxquels ils jouent.
Le jeu vidéo est un secteur innovant et créatif qui offre de nombreuses opportunités aux développeurs, aux artistes, aux scénaristes et aux joueurs. Il s'agit d'un média interactif qui permet de créer des expériences ludiques, immersives et originales. Le jeu vidéo est aussi un vecteur de culture, d'éducation et de divertissement qui touche un public varié et international.
Selon le rapport de l'Association Française du Jeu Vidéo le secteur du jeu vidéo a connu une croissance exceptionnelle en 2022, avec un chiffre d'affaires mondial de 180 milliards d'euros, en hausse de 10% par rapport à 2021. La France se place au quatrième rang des pays producteurs de jeux vidéo, avec plus de 1000 studios employant plus de 20 000 personnes. Le jeu vidéo français se distingue par sa diversité et sa qualité, avec des succès critiques et commerciaux tels que Beyond Good and Evil 2, Life is Strange: True Colors ou A Plague Tale: Requiem.
Portrait du Joueur français
Le portrait du joueur français est hétéroclite. On compte 88% d'adultes (soit 32,8 millions d'individus) et 12% d'enfants (soit 4,6 millions de joueurs) âgés de 10 à 17 ans. La génération Z, qui comprend les 15 à 24 ans, représente 7,1 millions de joueurs, avec une moyenne d'âge de 21 ans. Cette dernière est particulièrement assidue, avec 93% de ses membres qui jouent aux jeux vidéo.
La plateforme de prédilection pour ces joueurs varie. Ils jouent principalement sur smartphone, console de jeu et ordinateur, avec une préférence pour les jeux grand public, les jeux d'action et les jeux de rôle.
Les joueurs de jeux vidéo ont en moyenne 35 ans, avec une répartition plutôt masculine, qui compte pour 57% des joueurs, contre 43% de femmes. Qu'il s'agisse d'écrans de télévision ou digitaux, un quart des joueurs quotidiens sont âgés de 50 ans et plus (25%), surpassant légèrement la tranche d'âge des 15-24 ans (23%). Cependant, le profil des joueurs varie en fonction du type d'écran utilisé, les plateformes digitales tendant à attirer des joueurs légèrement plus âgés que la moyenne.
Malgré l'absence de surveillance parentale, les plus jeunes continuent à jouer de manière régulière.
40% des enfants jouent à des jeux vidéo de leur propre initiative, sans nécessiter l'approbation préalable de leurs parents. Parallèlement, il est intéressant de noter que 64% des parents de jeunes joueurs jouent occasionnellement avec leurs enfants. Les motivations principales sont le désir de partager des activités avec leurs enfants et de s'amuser, mais aussi en réponse aux demandes de leurs enfants.
Concernant la régulation de l'utilisation des jeux vidéo, bien que 95% des parents soient conscients des outils de contrôle parental, plus de la moitié d'entre eux (51%) choisissent de ne pas les utiliser.
Lorsque les plus jeunes jouent en ligne, il est essentiel que les parents soient conscients des dangers potentiels auxquels ils peuvent être exposés. Comme dans tout jeu en ligne, il est important de comprendre avec qui les enfants interagissent et quelles informations peuvent être échangées. Il convient de noter que certaines parties du contenu du jeu, telles que les interactions avec d'autres joueurs, ne sont pas soumises à la classification du jeu, car elles sont créées par les joueurs eux-mêmes.
Pendant le jeu, les joueurs peuvent être confrontés à des injures, y compris des insultes racistes, provenant d'autres joueurs. Ils peuvent aussi rencontrer des personnes mal vaillantes et des pédocriminels... De plus, ils peuvent échanger des messages vocaux avec des personnes inconnues. Puisque les jeux Battle Royale sont souvent joués par des centaines de personnes à la fois, la diversité des individus rencontrés est considérable. Il est donc crucial que les parents soient attentifs à ces risques potentiels et qu'ils prennent les mesures nécessaires pour protéger leurs enfants en établissant des règles de sécurité et en les sensibilisant aux bonnes pratiques en ligne.
Le Jeu Vidéo : Un Outil de Sociabilité
Les jeux vidéo ont également une dimension sociale importante. 97% des joueurs pratiquent en solo, mais 60% d'entre eux jouent aussi en groupe, en ligne ou en local. Les plus jeunes sont les plus enclins à jouer en groupe (83% jusqu'à 17 ans), mais les adultes ne sont pas en reste (57%). 31% des joueurs de jeux vidéo ont déclaré que les jeux les aident à se faire des amis. De plus, 32% des joueurs ont le sentiment d'appartenir à une communauté. Parmi ceux-ci, 82% ont indiqué que cette communauté leur a permis de nouer des amitiés qu'ils n'auraient pas pu avoir autrement. De plus, 80% estiment que cette communauté va au-delà du jeu vidéo et rassemble ses membres autour d'autres sujets ou intérêts communs. En dernier lieu, 88% des joueurs perçoivent la communauté du jeu vidéo comme bienveillante et accueillante.
Le jeu vidéo est souvent considéré comme une activité solitaire et isolante. Pourtant, il peut aussi être un outil de sociabilité et de partage. En effet, les jeux vidéo permettent de créer des liens avec d'autres joueurs, de coopérer, de communiquer, de s'entraider, de se divertir ensemble. Les jeux vidéo peuvent aussi favoriser l'apprentissage, la créativité, la culture générale, la réflexion. Ils peuvent même être utilisés à des fins éducatives, sociales ou thérapeutiques. Ainsi, le jeu vidéo n'est pas seulement un loisir, mais également une manière de se connecter aux autres et au monde. Par exemple, les jeux en ligne comme Fortnite, Among Us ou Minecraft réunissent des millions de personnes qui jouent et discutent ensemble. Les jeux vidéo peuvent aussi favoriser l'apprentissage, la créativité, la culture générale, la réflexion. Ils peuvent même être utilisés à des fins éducatives, sociales ou thérapeutiques. Par exemple, les jeux sérieux comme Foldit, SimCity ou Brain Age ont des objectifs pédagogiques.
Le jeu vidéo se distingue des autres médias par son interactivité et son immersion. Contrairement à la télévision, au cinéma ou à la littérature, le jeu vidéo permet au joueur d'agir sur le contenu et de s'impliquer dans l'histoire. Le jeu vidéo offre aussi une expérience sensorielle et émotionnelle plus intense que les autres médias.
Toutefois, le jeu vidéo n'est pas sans limites ni risques. Il peut aussi engendrer des problèmes de dépendance, d'isolement, de violence ou de santé. Il est donc important de jouer avec modération et de respecter certaines règles de bon sens. Par exemple, il faut choisir des jeux adaptés à son âge et à ses goûts, éviter de jouer trop longtemps ou trop tard, alterner les activités ludiques et les activités physiques ou intellectuelles, ne pas croire tout ce que l'on voit ou entend dans les jeux, etc. Le jeu vidéo peut être un outil de sociabilité formidable si l'on sait en profiter sans en abuser.
Une Opportunité pour les entreprises
Les jeux vidéo offrent une plateforme unique et attrayante pour les publicitaires. Ils permettent d'intégrer des publicités de manière innovante et immersive, que ce soit par l'intermédiaire de placements de produits dans l'univers du jeu, de bannières publicitaires dans les jeux mobiles, ou même de défis sponsorisés et d'événements dans le jeu. Les joueurs représentent une cible démographique intéressante pour de nombreux annonceurs, étant généralement engagés, technologiquement avertis et disposant d'un pouvoir d'achat. De plus, la diversité des genres de jeux permet aux annonceurs de cibler plus précisément des segments spécifiques de la population, selon leurs intérêts et leurs habitudes de consommation. Ainsi, l'intégration de la publicité dans les jeux vidéo offre des opportunités uniques pour toucher un public large et diversifié de manière créative et captivante. Les joueurs passent de nombreuses heures immergés dans ces univers virtuels, créant donc des occasions idéales pour les marques de promouvoir leurs produits ou services de manière créative et ciblée. Cela peut se traduire par des placements de produits subtils, des publicités vidéo ou même des partenariats exclusifs.
En ciblant les jeux préférés des différents groupes d'âges, les marques peuvent toucher leurs publics de manière plus efficace et pertinente. Les entreprises peuvent aussi tirer profit de l'aspect social du jeu vidéo pour renforcer leur visibilité et leur impact. Des campagnes bien pensées peuvent créer des expériences immersives qui renforcent l'engagement du consommateur envers la marque.
Avec la montée en puissance de l'e-sport et du streaming de jeux vidéo, la publicité dans les jeux offre également une opportunité unique d'atteindre une audience captivée lors de compétitions ou de diffusions en direct. En exploitant cette opportunité stratégique, les entreprises peuvent accroître leur visibilité, générer des conversions et renforcer leur image de marque dans un domaine en pleine croissance et de plus en plus influent.
Fortnite : un cas d'école pour le marketing in-game
Fortnite est un phénomène mondial qui attire des millions de joueurs avec son gameplay addictif et ses mises à jour régulières. Mais, ce n'est pas tout : le jeu est aussi une plateforme de choix pour les marques qui veulent toucher un public jeune et engagé. Comment ? En intégrant leurs produits ou leurs messages dans l'univers du jeu, sous forme de partenariats publicitaires.
Ces partenariats peuvent prendre plusieurs formes : des skins personnalisés aux couleurs des marques, des événements spéciaux qui mettent en scène les produits ou les personnalités des marques, des modes de jeu exclusifs qui proposent une expérience différente aux joueurs, etc. Par exemple, Fortnite a accueilli des concerts virtuels de stars comme Marshmello, Ariana Grande ou Travis Scott, des bandes-annonces de films comme Star Wars ou Tenet, ou encore des produits dérivés de franchises comme Marvel ou Stranger Things.
Ces opérations sont bénéfiques pour les deux parties : les marques profitent d'une visibilité massive et d'une image innovante auprès des joueurs, tandis que Fortnite renforce son attractivité et sa diversité en proposant du contenu frais et varié. Fortnite est ainsi un exemple de jeux vidéo qui intègre parfaitement les partenariats publicitaires, en créant une symbiose entre le jeu et les marques.
Nous assistons à une multiplication des partenariats entre l'industrie du jeu vidéo et d'autres secteurs. Des distributeurs de films à succès tels que John Wick 3, Avengers: Infinity War et Endgame, ainsi que la marque d'équipements sportifs Jordan Brand, ont étendu leur collaboration avec Epic Games.
En conclusion, le jeu vidéo offre une opportunité publicitaire importante pour les entreprises en France. L'innovation et la créativité du secteur, combinées à l'engagement des joueurs et à la sociabilité du jeu, créent un environnement propice à une publicité ciblée et efficace.
Pour aller plus loin 🔍 :
Comment fait-on un jeu vidéo ?
Pour faire un jeu vidéo, il faut suivre plusieurs étapes. D'abord, il faut concevoir le scénario, les personnages, les décors et les règles du jeu. Ensuite, il faut programmer le jeu grâce à un langage informatique et des outils de développement. Puis, il faut tester le jeu pour corriger les bugs et améliorer le gameplay. Enfin, il faut publier le jeu sur une plateforme de distribution et le promouvoir auprès du public.
Qui a inventé le jeu vidéo ?
Qu'est-ce que le cloud gaming ?
Quels sont les jeux vidéo les plus populaires en France ?
Les jeux vidéo en France ?
Sur quoi peut-on jouer ?
Quelques chiffres et information sur le marché des jeux vidéo :
infographies réalisées par © SELL Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs (sell.fr)
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